Généralement associés à la mode et à l'industrie alimentaire, les concepts de "greenwashing" et "french washing" s'invitent également dans le monde de la décoration. Ces stratégies marketing, parfois trompeuses, visent à rassurer les consommateurs en valorisant une image plus écoresponsable ou locale qu'elle ne l'est réellement. Mais que signifient ces termes exactement, et comment s'y retrouver lorsque l'on souhaite décorer son intérieur avec des objets authentiques et engagés ?
Le greenwashing : un vernis écologique trompeur
Le greenwashing, ou "écoblanchiment", désigne une pratique marketing qui consiste à donner une image écologique à un produit ou une marque, sans que cela repose sur de véritables engagements environnementaux. Dans l'univers de la décoration, cela peut se traduire par l'utilisation abusive de termes comme "naturel", "responsable" ou "durable", sans certification ni transparence sur la provenance des matériaux. Un meuble en bois peut, par exemple, être vendu comme "écologique" alors qu'il provient de forêts surexploitées ou qu'il est traité avec des substances polluantes. Pour éviter ces pièges, il est essentiel de se fier à des labels reconnus et de préférer des marques ou sites qui affichent une totale transparence sur la traçabilité des produits.
Le french washing : un "Made in France" trompeur
Le french washing consiste à jouer sur l'image valorisante du "Made in France" sans qu'un produit soit entièrement fabriqué en France. Dans la décoration, cela signifie qu'un objet peut être assemblé ou finalisé en France, alors que la majorité de ses composants provient de l'étranger. L'utilisation de couleurs bleu-blanc-rouge, de noms à consonance française ou de mentions vagues comme "imaginé en France" sont autant d'astuces employées pour donner une illusion de fabrication locale. Pour faire un choix éclairé, il est important de lire attentivement les descriptions et de privilégier les artisans et entreprises qui affichent une transparence totale sur leur production.
Comment acheter en toute conscience ?
Face à ces stratégies marketing, quelques réflexes permettent d'éviter les achats trompeurs et de privilégier une décoration réellement éthique. Se renseigner sur les labels (FSC, PEFC, Origine France Garantie...), vérifier la provenance des produits et de leurs matériaux sur les fiches produit d'une boutique en ligne... En choisissant des objets de décoration faits avec des matériaux recyclés par exemple, vous adoptez une approche plus respectueuse de l'environnement et du savoir-faire artisanal. Enfin, certains pays possèdent des savoir-faire particuliers voire historiques et permettent un prix final plus abordable que lors d'une fabrication 100% française, c'est le cas du Portugal et de la Lituanie pour le textile ou encore de la Turquie pour la vaisselle en métal émaillé.
Vers une décoration plus engagée
Le greenwashing et le french washing peuvent compliquer votre recherche de décoration authentique et responsable, mais en développant une approche critique et en s'appuyant sur des sources fiables, il est possible d'éviter ces pièges.
Chez Herring & Bones, la transparence est une valeur essentielle. C'est pourquoi, si nous ne proposons pas uniquement des produits "engagés", vous trouverez la provenance de chaque produit, les valeurs de la marque, les matériaux utilisées sur chacune de nos fiches produits afin que vous puissiez faire vos achats en pleine conscience, en étant en phase avec vos propres valeurs... De plus, vous pouvez trier nos produits par valeurs et/ou pays de fabrication grâce à nos filtres de recherche !
